未开封酒瓶惊现异物，郎酒品质管控疑云再起！

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新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

　　来源：大望财讯

　　“酒的品质始终是产品的基石。品质包括入口美味和舒适安全，生产安全和饮酒安全始终是需要大力提倡的。”在2025年赤水河论坛上，郎酒集团董事长汪俊林再次强调郎酒对品质的重视。

　　消费者在社交平台发布的视频却让这番宣言显得苍白无力。未开封的顺品郎酒中的异物，与汪俊林强调的“舒适安全”形成刺眼对比。

　　宣言下的品质裂痕

　　10月28日，汪俊林在2025年赤水河论坛上详细阐述了他对品质的理解：“品质包括入口美味和舒适安全，生产安全和饮酒安全始终是需要大力提倡的。”

　　他雄心勃勃地宣布，郎酒正在“从传统的白酒厂变成一个世界级酒庄”，我们始终坚持在历史经典产业价值的传承和创新。

　　这番转型宣言背后，郎酒却连最基本的品控问题都未能妥善解决。酒庄之梦，需要品质之基。

　　大望财讯注意到，2024年2月，一位消费者在社交平台发布的视频显示，一瓶未开封的顺品郎酒内发现不明异物和大量白色渣滓。“顺品郎里有异物了，以后还敢喝吗！”

　　经消费者演示可见，他在晃动酒瓶后，瓶内异物随即在酒液中悬浮、移动，这证明了这些杂质并非附着于瓶体，而是存在于封装酒液内部。

　　这已不是郎酒第一次陷入质量门事件。

　　纵观郎酒发展史，品质问题如影随形。据黑龙江晨报消息，2013年，哈尔滨市民王先生在超市购买的两瓶“贵宾郎”酒中，就有一瓶被发现有大量碎小的白色渣滓和两条长线状悬浮物。

　　当时，王先生购买的贵宾郎酒是作为年夜饭上的饮品。家人团聚的时刻被一瓶问题酒打破。

　　对此，厂家给出的解释是“脂析出物”，声称这是因为白酒是粮食酿造，含有油酸、亚油酸、棕榈酸，这三种物质在低温情况下很不稳定，形成结晶。

　　厂家表示，可再给王先生两瓶酒和200元钱作为赔偿。王先生表示，他是信赖郎酒才购买的，如此大厂家的产品也有质量问题，厂家却说无害，这样的说法他不能接受。

　　当未开封的酒瓶中出现不明杂质，汪俊林宣称的“饮酒安全”从何谈起？

　　千亿梦想成“空中楼阁”？

　　除品质问题外，郎酒的千亿战略目标在专家看来也难以实现。

　　2023年9月，汪俊林首次勾勒出清晰的“百年郎酒”蓝图：2025年销售收入突破300亿元；2030年剑指700亿至1000亿元。

　　值得一提的是，2023年9月8日，郎酒集团董事长汪俊林发布“百年郎酒”总纲领，称计划实施“351工程”，计划2024年—2033年间，郎酒年收入将分步达到300亿、500亿、1000亿，即达到3年300亿，5年500亿，10年千亿的业绩目标。

　　自郎酒确立千亿目标以来，其组织架构也在进行调整。

　　2024年1月，小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部。

　　2024年5月，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立郎酒兼香事业部，统筹运营郎酒的兼香系列产品。

　　虽然组织架构在不断调整，但实现“351工程”对郎酒来说并非易事。

　　在中国白酒行业，营业收入过千亿的白酒企业仅有贵州茅台，但营业收入从2012年的264.6亿元上升至2021年的1095亿元，贵州茅台也花费了近10年的时间。“白酒二哥”五粮液虽然在2011年就已突破200亿，但至今仍未冲进千亿。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，郎酒产品结构仍在“爬坡”。2024年公司回款、出货创历史新高，但未公布具体金额；业内估计当年收入仍在200-300亿元区间。要三年冲到300亿元、五年500亿元、十年1000亿元，意味着2025年就要迈过300亿元门槛，复合增长率需保持20%左右，而白酒龙头近五年平均复合增速仅10%-15%。 

　　“酱酒整体增速已显著放缓，2024年酱酒产能同比下降13%，收入增速仅4.3%。郎酒主品牌青花郎定位千元价格带，与茅台、五粮液正面竞争，再向上提价空间有限；兼香型虽被公司视为第二曲线，但目前规模仅几十亿，短期难贡献200亿以上增量。”

　　柏文喜对大望财讯表示，山东是郎酒第一大省外市场，2025年上半年当地销量接近“腰斩”，公司正紧急“三年攻坚”。如果核心省份出现波动，全国化扩张难度将进一步放大。

　　值得一提的是，在7月4日的郎酒全国经销商年中大会上，汪俊林提出“八个坚持”与“四个确保”，释放出稳定大盘、携手突围的鲜明信号。

　　更令人玩味的是他那句略显凝重的宣告：“郎酒已经做好了迎接这一轮寒冬的充分准备。” 从高调冲刺千亿，到谨慎预备“过冬”，郎酒战略目标的变化清晰可见。

　　与此同时，汪俊林指出：“商家是渠道命脉，团队是执行引擎，二者不稳，企业难存。”通过真金白银的帮扶政策，郎酒正在将经销商从“销售渠道”升级为“命运共同体”。

　　然而，理想的口号敌不过残酷的现实。

　　2025年1月，一则来自郎酒经销商的控诉视频在社交媒体流传，直指郎酒“不讲武德、费用刻扣过度”，并坦言南京区域经销商“没有一家挣钱”。

　　对于经销商亏损卖酒，郎酒早在2019年就曾反思过。

　　在2019年的经销商大会上，汪俊林曾坦言：“郎酒没做好，看起来是下面的问题，其实就是董事长本人的问题，经销商不赚钱，责任全在我。”

　　如何让经销商赚到钱，是郎酒必须解决的根本问题，也是其品牌长远发展的核心命脉。

责任编辑：杨赐

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