作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
9月5日，有网友向卢伟冰提问“卢总，小米16真的提档了？”对此，卢伟冰曾回应“嗯，快了。”
今日，话题“小米16改名小米17”冲上热搜第一。
小米集团总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰发文：大家久等了。全新小米17系列，本月就会和大家见面。这将是小米手机数字系列史上最重大的一次跃迁，也比上代又提前了一个月发布。
卢伟冰称，小米17系列，包括三款产品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。
“5年前，我们开启高端化战略，向最伟大的对手学习，坚定对标iPhone。迄今，苹果依然非常出色。iPhone17系列的成功大家都看到了，但我们依然很有信心，才会同代同级地直面iPhone。”
随后，雷军转发称：“小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”
图片来源：微博截图
北京时间9月10日凌晨1点，苹果举办秋季新品发布会，发布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max四款机型。苹果CEO库克称，这些新款iPhone为“iPhone历史上最大的飞跃”。
具体来看，此次新增了纤薄款机型iPhone Air（被称为“史上最薄iPhone”），取消了Plus版本，标准机型的摄像头技术也获得改进。价格方面，iPhone 17（256GB）的起售价为5999元，iPhone Air为7999元，iPhone Pro为8999元，Pro Max新增了2TB大内存版本，售价达17999元。
从市场格局看，苹果在全球高端市场仍具统治力，但中国市场受国产品牌冲击明显，销量整体呈下滑趋势。
公开数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下降幅度达17%，在中国的市场份额下降3个百分点至15%。
iPhone 17系列的“加量加价”策略与供应链调整，是苹果应对技术竞争、平衡成本与品牌价值的尝试。
而在此之前，9月4日，华为Mate XTs 非凡大师及全场景新品发布会在深圳隆重举行，正式推出全新三折叠华为Mate XTs 非凡大师，一同亮相的还有华为ULTIMATE DESIGN非凡大师全新徽标。同时，华为智慧屏 MateTV、华为MatePad Mini、华为FreeBuds 7i等多款全场景重磅产品发布。
小米16发布时间提档消息一出，网友纷纷表示华为、苹果、小米扎堆发布组成“2025秋季旗舰三部曲”，移动通信领域硝烟再起。
8月19日，小米集团发布2025年二季度财报，公告显示，小米集团第二季度营收1159.6亿元人民币，同比增长30.5%，创历史新高。调整后净利润108.3亿元人民币，同比增长75.4%，同样创下历史新高。
图片来源：小米中报截图
占比最大的手机业务在今年二季度收入为人民币455.2亿元，同比下滑2.1%，相比于一季度的506亿元减少了10.1%。
手机业务的营收下滑，并不是因为出货量降低。事实上，小米手机出货量已经连续8个季度正增长。营收下滑主要是受到了低价冲击。财报显示，小米的智能手机平均销售单价（「ASP」）由2024年第二季度的每部人民币1103.5元下降2.7%至2025年第二季度的每部人民币1073.2元。
因此，在电话会上，管理层格外强调了提升ASP。大方向上，管理层表示，今年开始，中国市场的高端化是重中之重，而且重点将从4000元到6000元的高端区间，转移到6000元以上的超高端区间。
按照管理层的规划，小米的全球手机业务今年全年出货量预计1.75亿台。
小米主动向苹果发起 “正面宣战”，雷军的信心与对市场的把控力不言而喻。可放眼行业，华为、苹果、小米三大巨头实力并未拉开明显差距，“行业冠军” 的最终归属依旧充满变数。